"Les affaires sont les affaires" comme on dit, et en l'espèce, sur un marché aussi concurrentiel que peut l'être celui de la t-shirterie locale, on peut dire sans trop se tromper que jusqu'à maintenant la marque du petit "diable saluant" a su se faire une jolie place au soleil des envies de superflu réunionnaises.. entre les lézards, les surfers, les scènes typiquement réunionnaises que l'on trouvaient un peu partout, la marque s'est trouvé un juste compromis qui plût dés ses débuts à un public très intéressé.
"On ne peut pas plaire à tout le monde", comme on dit, et en l'espèce, face à des marques locales déjà bien installées et qui ne demandaient guère plus, on comprend que l'idée de se démarquer franchement et rapidement germa alors dans l'esprit du nouveau venu aux dents longues, et ce fut la provocation qui lui servit de tremplin, comme d'autres se servent d'une belle blonde sur une affiche pour vendre un aspirateur!!!...
Dés lors, peut-on réellement affirmer que c'est plus le concept provoquant qui a assis une certaine crédibilité de la marque, ou est-ce juste un plus qui renforça un "esprit" novateur présent dans le concept du visuel?!?.. on ne le saura jamais vraiment, ce que l'on sait en revanche c'est que cette provocation se heurta souvent aux bonnes moeurs chères au clergé local et aussi à une certaine idée du flou artistique entourant la notion de liberté d'expression.
Procès d'intention, menaces, médiatisation.. si seulement les autres marques avaient osé suivre le mouvement.. mais non, gentiment postées sur leurs acquis, elles ont regardés le prétendant devenir la référence absolue dans ce secteur d'activité, une longueur d'avance tellement phénoménale qu'elle lui permet d'élargir son champs d'action et toucher à d'autres domaines.
"Nul n'est prophète en son pays", comme on dit, et en l'espèce, on ne peut pas dire avec certitude si le big boss est du genre à fanfaronner sur son relatif succès en privé, ce qui est certain par contre, c'est qu'en public le chef d'entreprise préfère se la jouer profil bas, serein, donnant l'image d'un chef d'entreprise avisé, guère plus, aucun sourire exagéré au coin des lèvres, aucun cigare, aucune suffisance, on l'oublierait presque aussitôt après l'avoir vu tiens.. et si ça se trouve, c'est peut-être l'effet recherché, ne pas attirer l'attention, préserver un certain anonymat...
Le fait est, au final, que l'on ne sait pas grand chose sur le créateur de la marque, et que l'on a toujours éprouvé un certain malaise face à ce que l'on ne connaît pas, et à fortiori que l'on ne contrôle pas!!!... et ça, ça énerve, ça stresse, ça angoisse, ça fait des jaloux.. des envieux!!!...
C'est presque comme si la marque était autonome, qu'elle existait sans créateur.. il n'en est rien bien sûr, mais c'est comme ça.. il faut attendre le scandale supplémentaire pour que l'on prononce son nom et qu'on l'entende un temps s'exprimer sur l'objet de la discorde du moment!!!... et hop, on oublie.
Chacun connaît Untel, qui connaît Truc, qui connaît Machin, qui connaît quelqu'un qui connaît une amie qui a bossé pour la marque et accessoirement était au service du boss, et que comme patron c'étaaaaaait...
Bon patron, mauvais patron, bonhomme, pervers, gentil, méchant, bof.. là aussi qui peut vraiment le dire sans l'avoir réellement vécu sous cet angle, sans colporter en guise de vérité ce qui tient lieu du ragot.. ce qui est sûr par contre, c'est que l'entreprise semble bien se porter, qu'elle est très connue, et qu'après 25 années d'existence elle soit en pleine forme, quand d'autres ont disparues de la place sans faire de bruit, et que c'est à peine si on s'en souvient aujourd'hui.. "ah ouuuuui, çaaaa.. oui c'est vrai, je m'en rappelle maintenant que tu le dis!!!...".
On peut donc dire que si l'entreprise est encore présente à l'heure actuelle, c'est qu'elle est bien gérée, qu'accessoirement elle fait des bénéfices, et que comme toute entreprise elle affronte la crise comme elle peut.
Tout ça grâce à la provoc'.. le Larry Flint du t-shirt réunionnais?!?...
Et pourquoi pas, on ne poura pas dire qu'à La Réunion on ne repousse pas les limites de la décence et des conventions de grand-papa, que l'on n'aime pas les jeux dangereux, et pourtant peu se sont engagées localement en défiant ouvertement les bonnes moeurs comme le fait régulièrement la marque du "petit diablotin au chapeau".. du moins s'ils l'ont fait, ils n'existent plus aujourd'hui.
Cela semble facile de jouer la carte de la provocation, cependant pour que ça plaise vraiment, il faut autre chose.. il faut le truc supplémentaire qui fait qu'on ne verse pas dans le vulgaire, dans le scabreux, dans la fange, dans le honteux.. le truc qui fait que ça tape à l'oeil, que ça choque, mais plus comme un message à la limite subversif qu'outrageant ou insultant!!!... et là c'est difficile, là ça devient un art si l'on y parvient, et généralement ça paye!!!...
Ce n'est pas rien. La marque a toujours affirmé, par la voix de son créateur, qu'elle s'efforçait à une certaine intelligence conceptuelle, en gros. Il y a ceux qui sont d'accord avec ça, et il y a les autres.. et là encore, la marque est gagnante.. on parle d'elle!!!...
Personnellement, je ne suis pas un fan de la marque au petit "ange de lumière déchu", je ne me souviens même pas que l'on m'ai offert un jour un t-shirt de la marque.. mais je suis réunionnais, et en tant que tel, je considère important d'analyser un peu objectivement ce qui fait l'image d'ici ailleurs, et indéniablement cette marque locale a au moins le mérite d'être une entreprise qui pourrait être un peu le reflet d'un certain esprit de La Réunion qui ose, qui bouscule, qui prend sa place, qui se défend contre les attaques extérieures..
"Chacun voit midi à sa porte" comme on dit, et en l'espèce, on rétorquera que d'autres marques existent localement, qu'elles ne s'empourprent pas de scandales, qu'elles ne font pas exagérément parler d'elles au 20h, et qu'elles véhiculent une image jugée plus positive, plus politiquement correcte, plus saine, certes.. mais à ce compte là, faudrait-il penser que de couper la tête à louis XVI était-il politiquement correct, qu'avoir attendu 1944 pour donner le droit de vote aux femmes était-il politiquement correct, d'avoir attendu jusqu'en 1981 pour qu'on ne guillotine plus en France était-il politiquement correct.. arrêtons là l'inventaire des cheveux coupés en quatre, et admettons que cette entreprise est bien moins scandaleuse qu'on veut bien nous le faire croire!!!...
Au moins, elle, ne balance pas à la flotte ses merdes toxiques, qui contribuent à potentiellement tuer des gens qui marchent à proximité d'algues mutantes qui dégagent des gaz mortels sur les plages!!!...
